以（）制订广告预算，一般是在广告效果无法衡量的情况下使用，比较适合于那些资金较少的中小企业。

“某企业希望使其一款新产品在互联网上的知名度达到30%以上，为了实现这一目标，该企业决定连续一个月在某知名门户网站首页上投放通栏广告，基于此门户网站网络广告的刊例价，该企业将广告预算定为1200万元。”这体现的是广告预算的哪一种方法（）

比较适用于中小企业的广告预算方式是（ ）

制订广告预算的方法包括销售百分比法、（ ）、竞争均势法、（ ）。

广告预算通常是一个时期广告活动费用支出的计划，因此要保持适当的（），以便在情况变化时进行适当的调整。

简述广告预算编制的流程。

（）的预算分配方案把预算的重点放在了那些对广告有较大依赖性的产品上，常常能达到较好的促销效果。

使用（）的广告预算分配方案进行分配，必须要考虑到产品的生命周期、产品面对的竞争力量、产品在企业产品体系中所处的地位以及产品利润水平等因素的影响。

（）的预算分配方案强调广告信息传播的时机。

广告预算的分配方法主要有（）

在广告传递的信息中，下列哪项是广告信息表达的重点（）

广告传递的信息是由直接信息和（ ）组成。

名词解释：广告信息

（）的冲击力、感染力和对产品（服务）的信赖感，常常是通过画面表现出来的。

在通常的电子媒介中，广告的声音由（）三部分组成