广告作品的灵魂是广告的设计创意。

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    对于商业广告，塑造形象是广告活动的最根本目的。

    对于商业广告，塑造形象是广告活动的最根本目的。
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      元素是平面广告创意与设计的语言。

      <u>元素</u>是平面广告创意与设计的语言。
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        平面广告创意的基本元素包括图形、色彩、文字、版式、设计创意。

        平面广告创意的基本元素包括<u>图形、色彩、文字、版式、设计创意</u>。
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          商业广告是以盈利为目的的广告宣传形式。

          商业广告是以盈利为目的的广告宣传形式。
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            提出“要了解你的商品，要仔细观察人、要有一颗热情、想沟通的心”这一观点的日本著名广告专家是福田繁雄。

            提出“要了解你的商品，要仔细观察人、要有一颗热情、想沟通的心”这一观点的日本著名广告专家是<u>福田繁雄</u>。
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              奥格威所提出的广告“品牌形象论”认为，不同的产品之间应有不同的个性

              奥格威所提出的广告“品牌形象论”认为，不同的产品之间应有不同的个性
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                独特的销售主张理论是由美国广告大使瑞夫斯提出的。

                独特的销售主张理论是由美国广告大使瑞夫斯提出的。
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                  ROI理论是由美国广告大师杰克·里斯提出的。

                  ROI理论是由美国广告大师杰克·里斯提出的。
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                    现代广告主题确定不再需要分析品牌特点和优点。

                    现代广告主题确定不再需要分析品牌特点和优点。
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                      真实性原则是企业广告括动的核心原则。

                      真实性原则是企业广告括动的核心原则。
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                        广告调查是企业进行广告预测和制订有效的广告决策的前题和基础。

                        广告调查是企业进行广告预测和制订有效的广告决策的前题和基础。
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                          实施广告战略和发布广告作品，主要由广告代理公司负责，广告发布则由广告主负责。

                          实施广告战略和发布广告作品，主要由广告代理公司负责，广告发布则由广告主负责。
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                            ROI 理论是由美国广告大师伯恩巴克提出的。

                            ROI 理论是由美国广告大师伯恩巴克提出的。
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                              广告分为导入期广告、成长期广告、成熟期广告和衰退期广告。

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