以广告投放前后的企业销售历史或利润指标作为衡量广告效果的参考指标，这种评估方法被称之为( )。
A、行为测定法
B、历史比较法
C、广告费效用法
D、电话调查法
【正确答案】：B
【题目解析】：历史比较法是传播学研究方法之一。即从历史学的角度研究和分析大众传播媒介产生与发展的历史，以及媒介在不同的历史阶段对社会发展的影响和作用，认识媒介发展的规律及其与社会政治、经济、文化等的相互关系。它不仅研究过去，还根据历史发展的总趋势，判断大众传播媒介的发展变化，预测不同媒介的发展前景、可能出现的问题及相应的对策。
