企源知识库

率先在广告领域使用“策划”这一概念的是
A、爱德华.伯纳斯
B、斯坦利.波利坦
C、大卫.奥格威
D、罗瑟.瑞夫斯
【正确答案】：B
【题目解析】：波利坦率先在广告领域使用“策划”概念。建立了以策划为主体、以创意为中心的广告经营管理体系。