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直效广告的构成要件中，最重要的是( )

A、广告创意
B、广告文稿
C、消费者名单
D、产品优惠
【正确答案】：C
【题目解析】： 直效媒体广告是指以直接沟通方式, 达到直接激发特定受传者采取行动(如订购)或反应( 如查询或索取资料)目的的广告形式。如：直邮、信函、DM、夹页等。直效广告必须是双向沟通的。 即传达的受众对象是有效的。