企源知识库

简述无差异市场策略的特点。
【正确答案】：无差异性市场策略的优点是：(1)由于大规模生产，品种少批量大，可降低单位产品的成本，获得规模经济效益；(2)通过无差异的广告宣传，节约营销费用，提高利润率。但是，如果有几家企业同时在一个市场上实行无差异性市场营销，竞争必然日趋激烈，企业获利的机会反而不多。同时，忽略不同细分市场需求的差异性，往往使消费者的一些个别需求得不到满足，如果别的企业针对不同细分市场的特点，推出更能满足消费者个别需求的产品，会大大冲击无差异市场企业的成本优势。