简述波特的产业结构分析模型中的五种竞争力量以及各竞争力量对行业内竞争结构及其强度的影响。
【正确答案】：哈佛大学的波特提出了产业结构分析模型中的五种竞争力量模型，为企业制定战略提供了很好的分析工具。五种竞争力量及其对行业结构的影响为：(1)新进入者的威胁。新进入者的进入难度受到规模经济、进入新行业的资本要求、能否找到销售渠道、产品差异化程度、学习或经验曲线的影响。新进入者对行业内的竞争注入新的活力，促进市场竞争，给原有企业造成压力，影响原有企业的市场和竞争地位。(2)买方讨价还价的能力。买方讨价还价的能力取决于买方集中程度、有无其他供货来源、用户后向一体化的可能性、企业产品在用户产品形成中的重要程度。买方讨价还价能力高，影响到行业内竞争激烈。(3)卖方讨价还价的能力。卖方讨价还价能力取决于：卖方集中程度、有无其他供货来源及转向其他供应商的成本高低、企业前向一体化的可能性、企业是不是供应商的重要客户。卖方讨价还价能力高，则影响行业内竞争激烈。(4)替代品的威胁。存在替代品威胁的行业，其内部企业竞争激烈。(5)行业内竞争激烈程度。行业内竞争是五种竞争力量中的最重要一种，竞争手段包括价格战、广告战、开发新产品、增加服务项目及保修业务等。行业内竞争的激烈程度取决于：企业间的实力是否相当、市场增长的快慢、固定成本的高低、产品差异程度、退出市场障碍的大小。其中，当企业规模相当、固定成本高、产品差异程度低、市场退出障碍大时，行业内竞争激烈程度会趋高。
