DD著名汽车品牌
DD品牌是A国著名的汽车品牌。2020年，DD品牌设计了多渠道营销活动，包括提升品牌粉丝的参与度与系列广告等，来推广新上市的入门级车型。DD品牌设计了各种更易引起共鸣的活动主题，邀请品牌粉丝们提交他们在生活中发挥创意、展示智慧和鼓足勇气的动人时刻，吸引更广泛的受众，从而重新定义DD品牌的入门级车型，同时，在一系列广告中，有一支非常主要的电视广告，邀请了众多名人出演，包括喜剧人士、体育人士等。各位名人一边做着日常工作，一边唱着一首振奋人心的著名歌曲，让观众感受着勇气与激情，并有助于让目标顾客产生共鸣，进而产生购买新车的欲望。
问题：(1)什么是消费品市场营销？它与工业品市场营销有何不同？(9分)
(2)案例中DD品牌的4PS策略运用有何特点和创新？(6分)
【正确答案】：（1）消费品市场营销是指产品主要通过零售渠道，直接销售给公众。这些产品既包括消费性产品，如食品等这些经常购买、相当便宜的东西；也包括耐用品，如汽车、空调等，它们会持续使用较长的时间、相对较贵。而工业品市场营销是指直接销售给企业制造商的产品。他们再使用这些产品来制造其他的产品和服务，并向公众出售。这些产品包括原材料、器械、设备与办公用品等。
（2）本案例中 DD 品牌的 4PS 策略运用的主要特点和创新是：紧密结合产品的功能特点，跨界到体育运动界和影视明星界，实行产品、定价（入门级）、 渠道和人员促销（广告及公关），做到了很贴切的 4Ps优化组合。结合案例说明。
（注：以上答题内容仅供参考，相似或近似的回答都可得分，其他有理的回答也可酌情给分。
