企业将产品的整个市场视为一个目标市场,用单一的营销策略开拓市场,这种市场营销策略是
A、无差异市场营销策略
B、差异性市场营销策略
C、集中性市场营销策略
D、广泛性市场营销策略
【正确答案】：A
【题目解析】：(1）无差异市场营销策略。
无差异市场营销策略是指企业将产品的整个市场视为一个目标市场，用单一的营销策略开拓市场，即用一种产品和一套营销方案吸引尽可能多的购买者。 无差异营销策略只考虑消费者或用户在需求上的共同点，而不关心他们在需求上的差异性。 可口可乐公司在20世纪60年代以前曾以单一口味的品种、统一的价格和瓶装、同一广告主题将产品推向所有顾客，就是采取了这种策略。
(2）差异性市场营销策略。
差异性市场营销策略是将整体市场划分为若干细分市场，针对每一细分市场制订一套独立的营销方案。比如，服装生产企业针对不同性别、不同收入水平的消费者推出不同品牌、不同价格的产品，并采用不同的广告主题来宣传这些产品，就是采用了差异性市场营销策略。无论是实行差异性市场营销策略还是无差异市场营销策略，企业均是以整体市场作为营销目标，试图满足所有消费者在某一方面的需要。
(3）集中性市场营销策略。
集中性市场营销策略是集中力量进入一个或少数几个细分市场，实行专业化生产和销售。实行这一策略，企业不是追求在一个大市场角逐，而是力求在一个或几个子市场占有较大份额。
