百事可乐为了和可口可乐形成鲜明的对比,其商标设计彰显了其独特的特色和定位。可口可乐选用的是红色,在鲜红的底色上印着白色的斯宾塞体草书“Coca-Cola”字样,白色在红底的衬托下,有一种悠然的跳动之态,草书则给人以连贯、流线和飘逸之感。红白相间,用色传统,显得古朴、典雅而又不失活力。
百事可乐则选择了蓝色,在纯白的底色上是近似于中国行书的蓝色字体“Pepsi Cola”蓝字在白底的衬托下十分醒目,呈活跃、进取之态。众所周知,蓝色是精致、创新和年轻的标志,高科技行业的排头兵IBM公司就选用蓝色为公司的主色调,被称为“蓝色巨人”,百事可乐的颜色与它的公司形象和定位达到了完美的统一。
由于饮料行业的激烈竞争,为了规避风险,百事可乐从60年代起就试图打破单一的业务种类,迅速发展其他行业,它先后将肯德基、必胜客和特科贝尔墨西哥餐厅收归麾下。
另外,百事可乐在中国广州成立百事亚洲饮料有限公司,并购了天府可乐和北冰洋饮料公司,成立了重庆百事天府饮料有限公司和北京百事北冰洋饮料有限公司,对新进入者设置了更为有效的壁垒。
根据资料判断百事可乐在发展中,采取了何种战略?
【正确答案】:
根据资料,百事可乐采取了差别化战略。
差别化战略是指企业为了满足顾客特殊的需求,形成自身竞争优势,而提供与众不同的产品和服务的战略。
百事可乐为了和可口可乐区分,其商标设计彰显了其独特的特色和定位,可口可乐选用的是红色,而百事可乐选用的是蓝色。百事可乐的颜色与它的公司形象和定位达到了完美的统一。
【题目解析】:根据资料,百事可乐采取了差别化战略。 差别化战略是指企业为了满足顾客特殊的需求,形成自身竞争优势,而提供与众不同的产品和服务的战略。 百事可乐为了和可口可乐区分,其商标设计彰显了其独特的特色和定位,可口可乐选用的是红色,而百事可乐选用的是蓝色。百事可乐的颜色与它的公司形象和定位达到了完美的统一。