试述撰写市场调查报告的意义。
【正确答案】：市场调查报告是调查过程的历史记录和总结，是市场调查活动的最终研究成果。
撰写市场调查报告的意义主要体现在以下三个方面：
(1)调查报告是市场调查工作的最终成果。市场调查工作从制订市场调查方案、收集资料、加工整理和分析研究，到撰写并提交市场调查报告，是一个完整的工作过程，缺一不可。
(2)调查报告是从感性认识到理性认识飞跃过程的反映
与市场调查资料相比，市场调查报告不仅在形式上更便于阅读，而且能够透过现象看到事物的本质，从原始的调查数据中总结出规律性的东西来，使感性认识上升为理性认识，使客户能够更加系统而深人地理解市场，从而更好地指导实践活动。
(3)调查报告是为各部门管理者、为社会、为企业
服务的一种重要形式通常来讲，市场调查活动的目的并不是让参与调查的人员了解市场信息，因为他们并不是营销决策者或管理决策者，而是将通过这些人员所得到的调查结果提供给相关的营销决策者和管理决策者，使得他们能够掌控市场新信息以及新动向。一份好的市场调查报告，能为企业的市场活动提供有效的指导作用，同时对各部门管理者了解情况、分析问题、制订决策和编制计划以及控制、协调、监督等各方面都起到积极的作用，是企业经营决策的重要依据。
