企源知识库

第二次世界大战以后流行于美国广告界的动机调查（MR）有哪些特点？
【正确答案】：这一时期的市场研究深人到消费者的心理层面，运用了心理学及心理分析的手段，取代了旧式的民意测验及统计，重在探求潜意识或无意识是如何支配着人们做出选择的。这种研究的成果之一是发现性与安全感是人类的两个基本需要。还使广告商们理解了消费者逃避一些产品的心理原因。