企源知识库

动机调查
【正确答案】：20世纪50年代，在美国市场研究中开展的一项深入到消费者心理层面的调查方式。动机调查方式运用了心理学及心理分析手段，取代了旧式的民意测验及统计，其重在探求潜意识或无意识是如何支配着人们做出选择的。动机调查认为，性与安全感是人类两个基本需要，针对这一发现，广告商在产品宣传中加入心理“价值”，使产品更具吸引力。动机调查还使广告商们理解了消费者为什么逃避一些产品。
【题目解析】：p203