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请简述伦理性原则需要做到什么。
【正确答案】：第一，是要为客户信守商业机密；第二，在广告调查的资料收集及结论发布过程中要注意保护调查对象的隐私权，尊重调查对象的人格及权益，不能欺骗调查对象或对之造成身体、精神或物质上的伤害。