下列关于网络广告的表述，错误的是（ ）
A、网络广告的沟通方式不是传统促销中“推”的形式而是“拉”的形式
B、网络广告与消费者的交互作用较弱
C、网络广告是“软”营销
D、网络广告主要是基于信息的理性说服机制
【正确答案】：B
【题目解析】：传统广告是基于印象的联想型劝诱机制，通过反复的感官冲击，使受众留下印象。传统广告与消费者的交互作用较弱，其广告效果的测试也是比较困难的。网络广告的沟通方式不是传统促销中“推”的形式而是“拉”的形式，不是传统的“强势”营销而是“软”营销。网络广告主要是基于信息的理性说服机制，通过提供海量信息、信息展现、信息比较，甚至可以通过智能化软件使消费者更易做出理性的判断。同时，网络广告是一种即时交互式广告，它的营销效果是可以测试的，在一定程度上克服了传统广告效果测试难的问题。
