在企业广告的长期计划中，属于统筹安排的综合性目标是
A、时间目标
B、消费者行为目标
C、费用目标
D、媒体目标
【正确答案】：B
【题目解析】：通过统筹安排确定企业广告中长期计划的各项具体目标。这是 计划编制的关键步骤。目标确定不当必然影响计划质量。企业广告 中长期计划既包括综合性目标，又包括单项目标。综合目标有三种 形式：以产品销售情况设定的目标，以消费者消费行为设定的目 标，以沟通效果设定的目标。单项目标有：时间目标、费用目标、 媒体目标等，所谓统筹安排就是全面考虑各种目标各种条件之间相 互联系和相互制约的关系。确定任何一个目标都要同时考虑对其他 目标的影响。统筹安排要处理好当前与长远的关系，恰当地安排阶 段性目标与总目标的衔接。统筹安排还要求处理好局部和整体的关系, 恰当安排广告计划目标与企业相应时期内市场营销总目标的衔接。P109
