试述广告创作必须服从广告策划的原因。
1、广告创作是广告策划方案的实施，广告创作要具体体现广告策划的指导思想。从某种意义上讲，广告创作是一种“遵命创作”。
2、如果广告创作背离了广告策划的整体宣传目标，就会破坏广告策划的战略部署，使广告作品流于形式，从而失去真正的意义。
3、如果广告创作不尊重广告策划，则大量的周密的市场调查、广告定位、时机选择等工作就前功尽弃。
4、广告创作的真谛是使人注意广告所宣传的商品而不是广告本身，广告创作人员必须在领会广告策划的前提下发挥想象力，使广告所传达的商品信息准确、生动。