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进行广告策划的基础工作是（ ）
A、确定主题
B、调查研究
C、广告预算
D、媒介选择
【正确答案】：B
【题目解析】：开展调查研究是进行广告策划的基础工作。通过调查掌握了大量、详细和准确的资料，为研究和判断提供可靠的依据，才能制定切实可行的广告策划方案。没有调查研究，就会使广告策划工作成为无源之水，无本之木，失去了存在的意义。