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没有（ ），就会使广告策划工作成为无源之水，无本之木，失去了存在的意义。
A、确定主题
B、广告预算
C、调查研究
D、媒介选择​
【正确答案】：C
【题目解析】：通过调查掌握了大量、详细和准确的资料，为研究和判断提供可靠的依据，才能制定切实可行的广告策划方案。没有调查研究，就会使广告策划工作成为无源之水，无本之木，失去了存在的意义。