简述商品处于衰退期时,使用广告策略的目的。
简述商品处于衰退期时,使用广告策略的目的。
【正确答案】:

(1)经过前一个时期广告费用的增加,销售仍无转机就不要再增加广告费用。降低广告费用减少无效劳动,减轻企业的负担。
(2)宣传新产品所不能替代的优点,以求延长商品的生命周期。企业形象和商标的宣传减少,以免留下企业生产落后的印象,为新产品的开发留下隐患。
(3)宣传维修和服务,以及能为消费者提供的其他便利条件。 


【题目解析】:总结:广告费用+商品生命周期、企业形象+维修和服务。(1)经过前一个时期广告费用的增加,销售仍无转机就不要再增加广告费用。降低广告费用减少无效劳动,减轻企业的负担。(2)宣传新产品所不能替代的优点,以求延长商品的生命周期。企业形象和商标的宣传减少,以免留下企业生产落后的印象,为新产品的开发留下隐患。(3)宣传维修和服务,以及能为消费者提供的其他便利条件。
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