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企业如何正确认识并发挥广告成本的作用。
【正确答案】：（1）由于广告成本是抵消企业利润的因素，广告目标成本的制定必须体现在保证既定目标实现条件下成本最低原则。
（2）由于广告成本是提高企业利润的因素，广告成本的规模要服从企业利润的要求。
（3）广告成本成为提高企业利润的因素是有条件的。
（4）广告成本的投入不能急功近利。