论述四大媒体广告（电视、广播、报纸、杂志）的优势和局限性。
【正确答案】：广告媒体指广告信息的载体，主要包括电视、广播、报纸、杂志等。广告媒体之所以需要选择和搭配,就在于不同媒体有 着各自的优势和局限，存在适用性。以下是四大媒体广告各自的优势和局限性：(1)电视广告的优势在于，覆盖面广，收视率高，音形兼备，诉说力、感染力強，传递迅速，強迫接受能力大。其局限是:稍 纵即逝,广告信息没有保留余地，费用较高，中小企业无カ长期使用。(2) 广播广告的优势在于，传播速度最快，传播范围最广，制选过程简单，灵活性大，费用相对较低，其局限性是:有声无 形，诉求力、感染カ较之电视要差，广告信息存査困难。(3)报纸广告的优势在于，覆盖面宽、读者广泛、稳定、白纸黑字不易消失，便于读者思索和选择。其局限性是:有效时间 短，以新闻为主,版面安排不能居突出地位,很少能套色印刷，不精致。读者针对性不強。(4)杂志广告的优势在于，读者稳定，范围集中，针对性较强，容易独占版面,免受其他广告影响，易于彩色印刷，易于保 存，广告寿命长，还会引起读者间的再传播。其局限性是:发行対象狭窄単一,发行量少。由于阅读时限长影响广告信息 及时传播和及时反馈。周期间隔长不利于及时进行广告内容变更和调整。
