论述四大媒体广告(电视、广播、报纸、杂志)的优势和局限性。
【正确答案】：广告媒体指广告信息的载体，主要包括电视、广播、报纸、杂志等。广告媒体之所以需要选择和搭配，就在于不同媒体有着各自的优势和局限，存在适用性。以下是四大媒体广告各自的优势和局限性：(1)电视广告的优势在于，覆盖面广，收视率高，音形兼备，诉说力、感染力强，传递迅速，强迫接受能力大。其局限是：稍纵即逝，广告信息没有保留余地，费用较高，中小企业无力长期使用。(2)广播广告的优势在于，传播速度最快，传播范围最广，制选过程简单，灵活性大，费用相对较低，其局限性是：有声无形，诉求力、感染力较之电视要差，广告信息存查困难。(3)报纸广告的优势在于，覆盖面宽、读者广泛、稳定、白纸黑字不易消失，便于读者思索和选择。其局限性是：有效时间短，以新闻为主，版面安排不能居突出地位，很少能套色印刷，不精致。读者针对性不强。(4)杂志广告的优势在于，读者稳定，范围集中，针对性较强，容易独占版面，免受其他广告影响，易于彩色印刷，易于保存，广告寿命长，还会引起读者间的再传播。其局限性是：发行对象狭窄单一，发行量少。由于阅读时限长影响广告信息及时传播和及时反馈。周期间隔长不利于及时进行广告内容变更和调整。
