试述企业广告中的商标策略。
【正确答案】：答：越来越多的企业意识到广告在经营中的重要作用，自觉通过广告去沟通消费引导消费，因而运用商标进行策略性安排，以达到广告宣传的目的，也是越来越普遍的现象。
(一)为产品起个好名称。在企业广告的商标策略中，最简单而又最重要的内容是为产品起个好名称。
（二）统一商标和个别商标策略。统一商标是指企业生产的多种产品使用同一种商标，这种策略用于广告，企业可以通过集中宣传统一使用的商标，提高商标知名度，培育商标信誉，带动多种商品尽快取得市场有利地位，尤其有利于新产品打开市场，提高市场占有率，还可以节约广告费用。
（三）变更商标策略。针对不断变化的需求，广告要不断地更新换代，企业在不断提高竞争地位的过程中，不断地增加产品功能、附加利益和花色款式。P140-143
