脑白金广告"今年过节不收礼，收礼只收脑白金"历经多年不变，请从以下几个方面对之进行分析：(1)产品定位策略；(2)市场拓展策略；(3)广告效果分析。
【正确答案】：答：（1）定位策略(1)所谓产品定位是针对特定的产品,通过广告诉求,使其在目标市场消费者心中重新确定产品大类的属性(2)脑白金以“今年过节不收礼,收礼只收脑白告语,表明其广告诉求是送礼，满足消费者的情感需求。以中老年人为主要消费対象,而且限于大中城市（2）市场扩展策略：市场扩展策略，是努力使企业的现有产品打入新的市场。脑白金从满足消费者需求出发,采用软文策略启动市场,配合季节性的营销策略,在不同的季节,还推出不同的软文广告,同时大幅度提高广告发布频率,满街都是“今年过节不收礼,收礼只收脑白金”,强化了其礼品定位。(3)答:采用直接效益测算方法之増长速度比较法。如果广告费用增长速度大于销售额增长速度,说明广告效益欠佳,反之亦反。
