简述广告策划所需遵循的基本原则及其作用。
【正确答案】：答:广告策划的原则:(1)调查研究的原则。开展调查研究是进行广告策划的基础工作。周密的广告策划来源于深入的调查研究(2)运用科学方法的原则(3)与广告客户密切配合的原则广告策划从始至终,广告经营单位都要与广告客户密切配合,通力合作。策划的作用：周密和广告策划可以避免广告活动的盲目性,使广告经营单位的各项工作井然有序地展开帷幄,发挥优势策划能够发现广告客户的优势和劣势,据此采用恰当的广告策略,提高市场竞争能力(3)短长提高效谥策划制定广告宣传的长远目标和阶段目标,使长远计划与短期计划有机地结合在一起
