论述企业如何进行宏观环境分析。
宏观环境因素可以概括为4类：政治与法律环境、经济环境、社会文化环境和技术环境，即PEST。
1、政治与法律环境。
主要是指法律、政府机构的政策法规及各种政治团体对企业活动所采取的态度和行动，如国家的政治制度、国家的权力机构、国家颁布的方针政策、政治团体和政治形势、法律、法规、法令及国家的执法机构等因素。
2、经济环境
指经济发展速度、人均国内生产总值、消费水平和趋势、金融状况，以及经济运行的平稳性和周期性波动等。
在众多的经济因素中，尤其要注意的是宏观经济的总体状况。企业所在国家或地区的经济发展形势，是属于高速还是属于低速发展，或者处于停滞或倒退状态。一般来说，在宏观经济大发展的情况下，市场扩大，需求增加，企业发展机会就多。反之，在宏观经济低速发展或停滞或倒退的情况下，市场需求增长很小甚至不增加，这样企业发展机会也就少。
3、社会文化环境
是社会文化发展水平的概况，包括社会结构、社会风俗和习惯、文化底蕴、文化发展、价值观念、伦理道德及人口与人口统计因素。
其中人口因素是社会文化环境中最重要的因素，它包括人口总规模、人口出生率和自然增长率、人口的年龄结构和性别结构、教育程度结构、地域分布结构、民族结构、人口质量、人口城市化结构、家庭结构、人均收入、人口控制情况等。
4、技术环境
技术环境变化对企业的生产和销售活动有直接而重大的影响，尤其在面临材料、能源严重短缺的今天，技术往往成为决定人类命运和社会进步的关键所在；同时，技术水平及其产业化程度高低也是衡量一个国家和地区综合力量和发展水平的重要标志。
科技因素具有变化快、变化大和影响面广（超越国界）的特点，有时某些新技术的产生能够引起一场社会性技术革命，创造一些新行业，同时迫使一批现有行业被淘汰。