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确保广告策划工作不会成为“无源之水，无本之木”的是
A、广告目标
B、广告创意
C、调查研究
D、广告策划书
【正确答案】：C
【题目解析】：开展调查研究是进行广告策划的基础工作。周密的广告策划来源于深入的调查研究。通过调查掌握了大量、详细和准确的资料，为研究和判断提供可靠的依据，才能制定切实可行的广告策划方案。没有调查研究，就会使广告策划工作成为无源之水，无本之木，失去了存在的意义。