论述流通企业跨国经营的特点。
【正确答案】：（一）流通企业更偏向于与本国相近的潜力市场
由于流通业所面对的市场或用户是最终消费者，最终消费者的消费行为与购物习惯在很大程度上影响着流通业在当地的发展。所以，流通企业在区位选择上，一般都偏向于经济发展良好，地理、文化与本国相近的市场，流通企业对消费者的流通需求的大小，投资国与投资对象国的市场文化距离以及东道国的消费市场的大小、市场潜力、消费者消费偏好的判断和分析，对于跨国投资是否成功至关重要。
（二）流通企业更倾向于用直接投资的方式
流通企业直接向消费者提供商品和服务的内向型行业特征，决定了流通业需要保持生产、服务和消费的时空一致性。流通业的跨国投资实际上更多的是流通资本和流通管理技术等无形要素的跨国流动，这些无形要素在市场中的高交易成本一般会使流通业具有更强的内部化倾向。流通业跨国投资的供需两方面因素共同决定了流通业更倾向于以直接投资的方式进入国外市场。
（三）流通巨头正日益成为推动跨国经营的主体
流通业跨国投资的主要力量来自于流通企业的经济规模、经营管理技术及其国际投资经验。跨国流通企业的经济规模主要体现在资产的通用性和范围经济性。流通业的国际投资经验往往是决定其投资成败的重要因素，所以，在国内市场发育成熟而形成一定规模的流通企业更能在国际投资扩张中取得成功。
（四）流通企业更趋向于渐进式路径选择
大型流通企业通过扩张可以充分发挥其流通公司的规模优势，从而在最大限度上获取利润。
【题目解析】：参见教材P178-179。
