试述平面广告创意与设计实践的基本步骤。
(1)了解诉求对象。当接到创意与设计的任务后，第一步就是详细阅读策略单，如没有完整策略单,就需要对创意与设计的目标对象进行全方位的查阅和分析,目的是了解创意与设计目标对象的基本概况，找准诉求点 。
(2)展开创意发想。主要是根据创意思维的基本方法，大胆地展开思维发想,可以“天马行空”，甚至“胡思乱想”。总之，思维可以无限地放开。
(3)发现表现路径。这一阶段是一个慢慢发现与确定最佳路径和最有效的创意点子的阶段，是一个由放到收的阶段。
(4)选择和拓展设计元素。当创意与设计的路径确定后，就要选择用哪一种元素来进行表现最为恰当和有效。有时为了使创意和设计做到极致，还要考虑将已确定的应用元素进行拓展和深化。
(5)确定表现手法。表现手法实际上不是孤立存在的，在创意与设计的各个步骤中各种表现手法始终相随，只不过现在是最后决定阶段，需要确定是采用抽象手法还是具象手法，用摄影实写还是美术图案，是人物还是景物，是计算机还是手绘等。
(6)执行表现手法。一个优秀的平面广告创意与设计作品的完成并不是一跋而就的，它必须是一个不断深化和完善的过程。
(7)反馈与修正。表现手法是对创意设计者的综合能力的大检查，包括计算机设计软件的应用，艺术中色彩、构图知识的表现，文案策划的水平，甚至创意与设计者的个性和其见识的广泛程度都会得到体现。（P65-66）