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“简洁原则”（又称"KISS原则”）：

KISS是英文"KeepItSimpleStupid的缩写，意指广告创意必须简单明了、纯真质朴、切中主题，才能让人过目不忘，印象深刻。如果过于追求创意的情节化会造成广告信息的模糊，令人不知所云。