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BI理论

BI理论的英文全称是"BrandImage"，翻译为”品牌形象论”，其创始人为大卫：奥格威。品牌形象论的基本观点是广告要提升品牌的知名度服务、广告要维护品牌的良好形象、描绘品牌形象比强调产品的功能更重要、广告要满足消费者的感性需求。