简述平面广告创意与设计的基本特征
广告的特性决定了平面广告创意与设计中的创意特征，即首先必须具有目标的明确性，不容许无目的的随心所欲，同时必须紧紧围绕广告信息传播这一中心来展开创意。其次，平面广告创意又是一项极为复杂的、要求具有创造性和想象力的艰苦工作不能人云亦云，而应强调与众不同。最后，平面广告创意必须结合一定的媒介和受众并根据不同的媒介和受众进行创意。平面广告创意与设计是建立在经济学、社会学、心理学、美学等现代学科基础之上的门综合性学科。北京麦肯光明广告公司总经理莫康孙先生认为：『我们需要的是中国消费者都津津乐道的广告，我提供给大家十二点（创依、创一、创异、创易、创宜、创艺、创怡、创议、创移、创益），希望能够引起大家的好奇，希望能够带给大家一些新的灵感。』