简述平面广告创意的能力培养
平面广告创意与设计是建立在传播理论基础上的一门实际操作性很强的应用学科它和新闻学、美学、社会学等学科的关系一直呈现出既联系又有显著区别的特征。为此，我们对平面广告创意的能力培养提出具体要求，即热爱生活，懂得传播，善于沟通，学习广告，了解艺术，能够实践一、知识的头脑平面广告创意与设计是一项由各门学科组成的传播活动，广告的特性又决定了平面广告创意与设计必须以消费者和受众果取购买行为和改变态度为目的。因此，作为平面广告创意与设计主体，要有一个充满智慧的头脑。要具备『知识的头脑』，首先要积累丰富的经验，其次要有广博的知识结构，最后要有较强的思考和洞察能力。这些知识和能力只能在生活中得到积累，在学习中得到提高，在实践中得到锻炼二、艺术的眼光艺术的含义告诉我们，艺术是一种创造性的精神活动，它在提示社会、人生的发展规律方面具有强烈的超前性。艺术又是一种创造美的活动。具有美的功能。艺术的这些内涵决定了艺术所『再现的世界』具有后发性，而安的我又具有直观性等特点，正是艺术的这些特点，才使得艺术被广泛地运用到传播尤其是平面广告创意与设计中来。因此，具备艺术的眼光和艺术的表现能力就应该是平面广告创意与设计主体的重要素质三、实践的能力平面广告创意与设计的本质意义指的是将诉求转化成视觉符号，通过视觉符号产生效果因此，平面广告创意与设计是一项操作性很强的工作，对平面广告创意与设计主体的实践能力的要求也是多方面的。