简述营销策划书的写作要求。
为了提高策划书撰写的准确性与科学性，应把握其编制的几个主要原则。
（1）逻辑思维原则。策划的目的在于解决企业营销中的问题，按照逻辑性思维的构思来编制策划书。首先是设定情况，交代策划背景，分析产品市场现状，再把策划中心目的全盘托出；其次进行具体策划，详细阐述内容；最后是明确提出解决问题的对策。
（2）简洁朴实原则。要注意突出重点，抓住企业营销中所要解决的核心问题，深入分析，提出可行性的相应对策，针对性强，具有实际操作指导意义。
（3）可操作原则。策划书是要用于指导营销活动，其指导性涉及营销活动中每个人的工作及各环节关系的处理，因此其可操作性非常重要。不能操作的策划内容创意再好也无任何价值。不易于操作也必然要耗费大量现有资源。
（4）创意新颖原则。要求营销策划的创意新颖、内容新颖、表现手法新颖，给人以全新的感受。