对于任何一个网站来说，如果想在竞争激烈的环境下生存和发展，则必须在网站建立之前认真分析自身的生存环境，试用SWOT法分析制定行动计划时的思路和行动对策。
SWOT是从优势、弱势、机会、威胁四个方面进行考虑分析的一种方法。
SWOT分析法是指将与研究对象密切相关的优势因素、弱势因素、机会因素和威胁因素通过调查罗列出来，并依据一定秩序形式排列起来，然后运用系统分析思想，将各种因素相互匹配加以分析，从中得出一系列相应的结论。
运用SWOT分析法主要考虑几个方面的内容：
(1)分析环境因素：运用各种调查研究方法，分析公司所处的各种环境因素，即外部环境因素和内部环境因素。外部环境因素主要包括机会因素和威胁因素，它们是对外部环境对公司的发展宜接有影响的有利因素和不利因素。
(2)构造SWOT矩阵：将调查得出的各种因素根据轻重缓急或影响程度进行排序，构造SWOT矩阵。在此过程中，将那些对公司发展有直接、重要、大量、迫切、久远的影响因素优先排列出来，而将那些间接的、次要的、少许的、不急的、短暂的影响因素排列在后面。
(3)制订行动计划：在完成环境因素分析和SWOT矩阵的构造以后，便可以制订出相应的行动计划。制订计划的基本思路是：发挥优势因素，克服弱势因素，利用机会因素，化解威胁因素，考虑过去，立足当前，着眼未来。