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销售区域测评法
【正确答案】：也称市场实验。其前提假设认为广告具有经济效果，能导致市场占有率、销售额等指标的变化，调查特定市场的销售情况，可以求得广告效果。广告主预先选出实验市场与控制市场。要求二者具有代表性，在地区大小、地理位置、人口组成、经济文化发展、购买力、消费观念、销售渠道、媒体效力等方面都较为接近。实施时，在实验市场发布广告，控制区则无广告投放。一段时间后，比较各区域广告活动前后销售情况的变化及实验区域与控制区域销售情况的差异，借以判断广告效果的大小。P164