DAGMAR模型
【正确答案】：1961年，美国的R.H.Colley 发表了一篇题为《Defining Advertising Goalsfor Measured Advertising Results》(DAGMAR)的论文。文中将广告作用的心理历程分为如下阶段: 从未觉察某商标或企业到觉察一了解(如理解商品的用途、价值等)一信念(引起购买商品的意向或愿望)一行动(即购买行为)。E.Rodger作了更详细的描述:从未觉察到觉察一引起兴趣一作出评价一接受刺激一尝试购买一重复购买，形成品牌忠诚度。该理论认为确定了广告目标，就能测评出广告效果。广告目标规定广告传播任务达到的程度。P161
