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简述广告作品评价系统的建立过程。
【正确答案】：（1）广告作品评价要素的确立，即探查消费者是从哪些方面来评价一件广告作品的； （2）各评价要素相对重要性的确定，即消费者在评价广告作品时，更重视哪些方面，重视程度如何； （3）广告作品评价系统数学模型的建立，即综合考虑消费者对广告在各方面的评价，将多维值转化为一个单值，使得不同广告的评价结果具有可比性。P170