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简述广告效果具有的特征。
【正确答案】：(1)复合性。广告效果是广告心理效果、经济效果、社会效果的统一。 (2)累积性。对于广告主和广告制作者来说，广告活动从开始调研到投放结束，是一个连续、动态的过程，具有一定的时间和空间延续性。而对消费者来说，从接触媒体到完成购买、使用、评价、反馈，是一个心理积淀的过程。P160