结合实际论述广告诉求中常见的情感维度。
【正确答案】：1.亲热感。这是广告视听者用来描述广告的一个情感维度。这一维度反映着肯定的、温柔的、短暂的情绪体验。它往往并发着生理的反应及有关爱、家庭、朋友间关系的体验。在这个维度上，经常使用的形容词有：和蔼的、温柔的、真诚的、友爱的、安慰的，等等。爱的诉求是常见的一种。比如，孩子们的各类商品就常建立在母爱的诉求上，甚至不是他们的专用品亦有可能。
2.幽默感。幽默广告使人发笑，产生兴奋、愉快等情绪体验。它的成功可能导致这些积极体验潜在地同特定商标发生联系，从而影响对该商标的态度，或许还影响到它的表象、信念等。另外，它还可能潜在地影响着信息加工。麦克柯伦·施皮曼研究机构对500则电视广告做过调查。在一系列广告效果调查中，逗人发笑的广告更容易被记忆和更有说服力。如德国一家广告公司为了使某品牌德国啤酒挤进美国市场，它的广告语写道：“您品味过了在美国最有名气的德国啤酒。现在尝尝在德国最有名气的德国啤酒。”这则广告的幽默之处就是，巧妙地暗示了它的啤酒(指后者)胜过现有美国市场上的德国啤酒(指前者)。
3.“惧怕”诉求。诉求可以理解为通过外界对象引起人们某种心理活动的手段。惧怕的诉求指的是，通过特定的广告引起消费者惧怕及有关的情绪体验，如惊恐、厌恶和不适等。广告主试图通过它，以期消费者遵照该广告传播的要求，改变态度和行为。这类广告应用得最多的是那些有关免受财产损失和人身安全的产品。具体说，家庭保险的诉求旨在免受财产损失；而各种劳保用品的诉求，则满足人身安全或身体健康。还有一些产品涉及危害友谊、身份、职业的一类轻微的惧怕诉求，诸如防狐臭剂、口罩等个人专用品和某些家庭食用品。
4.美感。美感具有客观性、社会性、阶级性。在不同的历史时代、社会制度和民族里，审美标准常有不同，因而对美的感受也不尽相同。美感是一种积极的情感体验。追求美是人所共有的心态，尤其是年轻人。因此，善于以此进行情感诉求，有可能获得以情动人的效果。比如，近视的人，为了正常地生活和从事各种活动，不得不戴上眼镜，进行视力矫正。可是，戴上眼镜之后就可能失去原有的青春活力。这种充满忧虑、矛盾的心态，不知使多少年轻近视患者在矫正视力上犹疑不决。P149-152
