说明购买者意向调查法的优缺点。
【正确答案】：购买者意向调查法的优点是：①根据购买动机进行需求和销售预测具有理论的科学性和合理性。②对潜在购买者的调查可以树立或巩固企业关心购买者需要的形象。其缺点是：①这种方法费时费钱。②预测非耐用消费品的可靠性比较低。③潜在购买者的购买动机或购买计划变化比较大，对预测值的可靠性影响很大。
【题目解析】：购买者意向调查法的优点是： ①根据购买动机进行需求和销售预测具有理论的科学性和合理性。 ②对潜在购买者的调查可以树立或巩固企业关心购买者需要的形象。 其缺点是： ①这种方法费时费钱。 ②预测非耐用消费品的可靠性比较低。 ③潜在购买者的购买动机或购买计划变化比较大，对预测值的可靠性影响很大。
