案例:
目前我国消费者对洗发水的需求趋向细分化和多元化,不同消费者对修护、柔顺、去屑、烫染、防脱等不同功能的洗发水有同的偏好,从而推动了我国洗发水市场发展呈现“百花齐放”的局面。现阶段我国洗发水市场上的品牌数量已经超过3000家。近年来,随着人们生活水平提高,发丝健康问题引起人们重视,消费者会有意识地根据自身发质问题,选用相应的功能性洗发水,防脱发防晒、植物配方、草本调理、焗油等产品也逐渐渗透至洗发、护发领域,成为头发洗护产品的新亮点。数据显示:从洗发水产品的消费结构来看,中高端产品的销售占比持续增长。整体来看,国外品牌占据较大份额,仅宝洁和联合利华两大企业市场占有率已经达到60%左右。在品牌选择上,46%的消费者选择购买熟悉的品牌,44%的消费者会尝试新品牌,10%的消费者没有固定购买的品牌。同时,我国消费者对功效以及口碑的关注度明显高于对品牌的关注度。
问题:
(1)我国洗发水市场属于哪一种市场结构?
(2)这种市场结构应具备什么条件?
(3)针对国外品牌较强的竞争力,我国国内品牌如何在激烈的竞争中胜出?
【正确答案】：(1)我国洗发水市场属于垄断竞争市场。
(2)垄断竞争市场应具备的条件有:①市场上有较多企业彼此之间存在激烈的竞争。②品之间既存在一定的差别,又有一定的替代性。③企业进出行业比较自由。
(3)我国国内品牌可采用非价格竞争战略即努力形成与竞争者产品之间的差异通过产品的差异,获取一定时间内的垄断利润。产品的差异可以从以下两个方面来实现:一是提高产品的品质即进行品质竞争;二是通过各种促销活动提高消费者对本企业产品的需求。
