案例:
面包和馒头的故事
美国总统罗斯福连任三届后,曾有记者问他有何感想。总统一言不发,只是拿出一个三明治面包让记者吃,这位记者不明白总统的用意,又不便问,只好吃了。接着总统拿出第二个,记者还是勉强吃了。紧接着总统拿出第三个,记者为了不撑破肚皮,赶紧婉言谢绝。这时罗斯福总统微微一笑:“现在你知道我连任三届总统的滋味了吧”。
一个流浪汉三天没有吃东西,走进了一家馒头店,买了一个馒头,吃了感觉还是饿,又吃了一个,还是感觉没有吃饱,一直吃到第七个馒头,总算吃饱了。流浪汉摸摸自己空荡荡的口袋,说:“早知道吃第七个馒头能吃饱,我直接吃这第七个馒头就好了。”
问题:
(1)基于上述资料,解释总效用和边际效用。
(2)企业如何运用效用理论进行企业决策?
【正确答案】：(1)这两个故事分别说明了总效用和边际效用的区别以及边际效用递减规律的含义。总效用是指消费者在一定时期内从一定数量商品消费中获得的效用量的总和。边际效用是消费者在一定时期内增加一单位商品消费时,所获得的总效用量的增量。流浪汉吃饱是因为七个馒头的总效用,不是第七个馒头的边际效用。随着某种商品消费量的增加,它所带给消费者的效用增量是递减的,即消费者得到的边际效用终会下降,这就是边际效用递减规律。
假定记者消费一个面包的总效用是10效用单位两个面包总效用为18个效用单位,三个面包总效用仍为18个效用单位可见记者消费第一个面包的边际效用是10第二个面包的边际效用是8,第一个面包的边际效用为0。这几个数字说明记者随着消费面包数量的增加,边际效用是递减的。为什么记者不再吃第三个面包是因为再吃不会增加效用。(2)消费者购买物品是为了效用最大化而且物品的效用越大消费者愿意支付的价格就越高。根据效用理论企业在决定生产什么时首先要考虑商品能给消费者带来多大效用。
消费者连续消费一种产品的边际效用是递减的。如果企业只生一种产品它带给消费者的边际效用就在递减消费者愿意支付的价格也会越来越低。因此企业要不断创造出多样化的产品,即使是同类产品,只要有差异就不会引起边际效用递减。如果是完全相同则会引起边际效用递减消费者将减少购买。边际效用递减规律告诉我们企业要进行创新生产不同的产品满足消费者需求减少和阻碍边际效用递减。
