案例:
我国牙膏市场现状
我国已成为世界牙膏大国,产量居世界第一位。2014-2016年牙膏市场竞争情况可归纳如下:一是强者恒强,名次稳定。2014年前10名除LG竹盐外,其他9名均进入2016年前10名,且名次波幅仅变动1位。前10名合计销售额200亿,市场占有率82.7%;前5名合计销售额133亿,市场占有率59.3%。二是本土进,外资跌,外资品牌全面进入守城状态。2家提升者均为本土品牌,分别为云南白药(市场占有率升0.6)和广州薇美姿的舒客(市场占有率升0.4)。外资品牌方
案例:
我国牙膏市场现状
我国已成为世界牙膏大国,产量居世界第一位。2014-2016年牙膏市场竞争情况可归纳如下:一是强者恒强,名次稳定。2014年前10名除LG竹盐外,其他9名均进入2016年前10名,且名次波幅仅变动1位。前10名合计销售额200亿,市场占有率82.7%;前5名合计销售额133亿,市场占有率59.3%。二是本土进,外资跌,外资品牌全面进入守城状态。2家提升者均为本土品牌,分别为云南白药(市场占有率升0.6)和广州薇美姿的舒客(市场占有率升0.4)。外资品牌方面,高露洁控股50%母公司好来化工的黑人市场占有率跌0.3,但领先优势仍得以保持;其他外资品牌美国高露洁旗下的高露洁、联合利华旗下的中华、葛兰素史克旗下的舒适达,市场占有率普跌0.1~0.2;宝洁旗下的佳洁士市场占有率持平。前10名中外资品牌占5席,合计市场占有率49.7%,本土品牌占5席,合计市场占有率33%。本土品牌比例呈上升态势。三是策源地华南西南为主、渐沪津为辅。前10名品牌本土策源地集中在广东(黑人、佳洁士、高露洁、舒客,市场占有率合计46.3%)、云南(云南白药,市场占有率17.8%)、上海(中华、舒适达,市场占有率合计8.2%)、重庆(冷酸灵,市场占有率5.8%)、浙江(纳爱斯,市场占有率3.2%)和天津(六必治,市场占有率1.4%),共计6个省级区域。
问题:
(1)根据案例资料,我国牙膏市场属于哪一种市场结构?
(2)这种市场结构应具备什么条件?
【正确答案】:(1)我国牙膏市场属于垄断竞争市场。
(2)垄断竞争市场应具备的条件有:
①市场上有许多企业,彼此之间存在激烈的竞争。
②产品之间既存在一定的差别,又有一定的替代性。
③企业进出行业比较自由。
结合案例论述。
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