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简述产品因素对分销渠道的选择的影响。
分类:
市场营销学(00058)
发表:2024年09月12日 22时09分56秒
作者:
admin
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(10)
简述产品因素对分销渠道的选择的影响。
【正确答案】:答:(1)产品的体积和重量。一般来说,运输工具的运力是有限度的和固定的,产品的体积和重量与分销渠道的长度呈反方向变动关系。
(2)产品的储藏性和保质性。比如那些在短时期内易腐、易碎、易失效、易变质的产品必须采用短分销渠道;而那些耐寒热、耐挤碰、易于储藏和保质期长的产品,则可以采用长分销渠道。
(3)产品的品质。这种因素是指产品在营销中的品质定位、知名度和声誉等。
(4)产品的技术特性和服务要求。
(5)产品的生命周期。P291
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