深圳康佳公司成立于1980年，起初以来料加工的方式生产一些简单的电子钟、收录机，企业经营举步维艰。严峻的市场形势，迫使康佳人从市场需求出发，选择了电视机作为打开市场的产品。1995年，电视机市场已经被进口名牌和国有老厂挤得水泄不通，一张新面孔要挤进去谈何容易。为了寻找生存空间，康佳人坚持市场导向，推出了十多个产品大类、几百个产品项目的产品。除了通信设备要经邮电部批准入网外，其他产品都是根据瞬息万变的市场需求及时推出的。每年保证有3个彩电新产品投入市场，同时开发40种新产品，每年新产品产值占总产值的80%以上。康佳总经理陈伟荣对市场营销观念的理解是：站在市场前沿，充分考虑未来市场需求的发展，及时开发新产品。市场上销售着一种，生产线上生产着一种，开发部里研究着一种，脑子里还构思着一种。[HTK]问题：（1）什么是市场营销哲学？在市场营销发展过程中，存在哪些市场营销哲学观念并简述其内容？（2）康佳所采取的是什么样的市场营销哲学？为了实践这种哲学，康佳是如何做的？（3）如何理解康佳总经理陈伟荣的话？
【正确答案】：要点：?（1）市场营销哲学：企业在开展市场营销管理的过程中，在处理企业、顾客、社会及其他利益相关者所持的态度、思想和观念。?现代企业的市场营销管理哲学归纳为六种：生产观念、产品观念、推销观念、市场营销观念、客户观念和社会市场营销观念。?（2）康佳所采取的是市场营销观念。?为了实践企业的市场营销观念，企业应该紧紧地把握市场需求的发展变化，根据市场需求和目标消费者的偏好来生产适销对路的产品。为了及时准确地获得市场信息，企业应该建立一套完整的营销信息系统，为企业营销决策和生产决策的制定提供准确的信息。同时，企业应该在全公司内培养一种营销观念，营销不仅仅是营销部门的事情，而且是整个企业所有部门都应该考虑的事情，把顾客需求作为企业决策的惟一衡量点。开发顾客满意的产品，提供顾客满意的服务。?（3）这句话提醒我们，企业不仅仅要能够理解消费者的需求并努力地满足这种需求，企业更应该能够预测到消费者需求变化的趋势，从而为这种需求趋势的到来提前做好准备。有时候，企业也应该努力地创造消费者的需求，挖掘消费者心中的潜伏需求。
