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营销策划必须从企业现状出发，策划成功与否的关键在于
A、营销策划的效果是否符合要求
B、对企业现状的认识是否充分
C、是否满足消费者需求
D、对目标是否明确
【正确答案】：B
【题目解析】：企业的营销策划始于具体目标的确立，又必须立足于现状。因此，其最终成效取决于2个方面：一方面，营销策划是围绕企业目标展开的.目标确立合理与否直接决定营销策划的效果；另一方面，营销策划又必须从企业现状出发，策划成功与否的关键在于对企业现状的认识是否充分。答案为B。P120