简述大市场营销的内涵与特点。
【正确答案】：菲利普·科特勒在1984年提出了一个新的理论（战略思想），他认为企业能够影响自己所处的市场营销环境，而不应该单纯地顺从和适应环境。因此，企业在市场营销组合的“4P”之外，还应该再加上两个“P”，即政治力量（Power）与公共关系（PublicRelations），成为“6P”，打破国际或者国内市场上的贸易壁垒，为企业的市场营销开辟道理。
与一般的市场营销相比，大市场营销具有以下特点：
（1）大市场营销的目的是打开市场之门，进入市场。
（2）大市场营销的涉及面比较广泛。
（3）大市场营销的手段较为复杂。
（4）大市场营销采用积极的诱导方式。
（5）大市场营销投入的资本、人力、时间较多。
