试述媒体组合的具体策略
【正确答案】：在具体实施媒体組合的过程中，可采用的具体策 略有以下三种：(1)各种媒体间的组合。媒体组合首先是各种媒 体之间的组合。要使报刊、广播、电视、路牌、 网络等媒体都能围绕着共同的传播主题来进 行，同时又尽可能地发挥各自的优势，可根据 媒体的不同特性，从不同的视点出发，对商品 的特点加以诉求、说明。(2)媒体内部的组合。媒体内部的组合是指各种 媒体内部的栏目之间的组合。(3)媒体中广告内容的组合。除了媒体的组合之 外，各种媒体中的广告内容也要根据需要进 行组合。在当代激烈竞争的市场经济社会中，媒体组合运 用的重要性会日渐突出。它是对公共关系从业 人员在新形势下的ー种新要求，是对他们综合素 的ー种新考验。因为对媒体特性的把握只是 组敏评展工作的前提，而最大的挑战来自于在此基础之上合理运用。
